Champagne et Black Friday : est-ce vraiment une bonne idée ?

Avant toute chose, pourquoi ça marche, le Black Friday ?

D’un côté, les consommateurs attendent des promotions pour acheter, surtout à quelques semaines de Noël. Et une promo marche encore mieux si son délai de validité est court, comme lors des soldes ou des foires commerciales.

De l’autre côté, les spécialistes du e-commerce s’entendent depuis plusieurs années sur l’idée de proposer des offres spéciales à la fin du mois de novembre. Leur communication à outrance a créé une machine commerciale redoutable à laquelle vous ne pouvez pas échapper.

Dans cette situation, les vignerons e-commerçants peuvent donc légitimement se poser la question de participer ou non à cette grande foire à la promo.

Pour ou contre ? Voici de quoi vous faire un avis

Pour une action Black Friday :

Le Black Friday a pour particularité de tomber en plein dans la période des expéditions. Il y a donc une fenêtre pour lancer une action de communication dans un moment propice à la vente de champagne.

Une option consiste donc à jouer sur une offre flash en mettant à profit tous les moyens de com à votre disposition (réseaux, emailing, site). L’offre, uniquement valable le week-end du Black Friday, pourrait être un effort sur les coûts de livraison ou une bouteille offerte.

Que les ventes soient ou non au rendez-vous, c’est un bon coup de com à jouer pour rappeler à vos clients l’existence de votre boutique en ligne.

Contre le Black Friday :

Depuis quelques années, un vent de critiques souffle sur le Black Friday, que l’on accuse de plusieurs maux :

• Il incite à la surconsommation.
• Il engendre de la pollution (transport marin et routier, déchets).
• Il accentue les problèmes sociaux (voir les polémiques autour des conditions de travail chez Amazon)...

Certaines associations et responsables politiques réclament l’interdiction du Black Friday : promos2ouf.fr/le-mag/black-friday/interdiction/. Il existe même des mouvements qui incitent les marques à boycotter publiquement l’événement !

Pour enfoncer le clou, cette opération commerciale possède surtout une image de bons plans sur des produits électroménagers et high tech. Nous sommes bien loin de l’univers du luxe et de la gastronomie.

Dans ces conditions, il est vraiment important de se poser la question d’associer ou non l’image de votre maison de champagne à la prochaine édition du Black Friday !

En conclusion, nous n’avons pas de réponse toute faite, bien au contraire

En tant qu’agence de com digitale, nous vous présentons les différentes options et vous accompagnons à prendre une décision en connaissance de cause.